Bisnis Toyota terus berkembang pesat, menjadikannya produsen mobil terbesar di dunia selama lima tahun berturut-turut hingga 2024. Permintaan yang kuat untuk produk Toyota membuat perusahaan hampir tidak mampu memenuhi permintaan tersebut. Toyota optimis dapat mencapai perkiraan penjualan sebesar 9,8 juta kendaraan pada 2025, dengan pertumbuhan 4,7 persen dari tahun sebelumnya.
Dengan pesanan yang berlimpah dan pelanggan yang siap menunggu, Toyota memperpanjang siklus hidup produknya agar lebih tahan lama. Model-model terbaru sekarang dapat bertahan hingga satu dekade, dengan model unggulan diganti setiap sembilan tahun. Toyota memiliki siklus hidup produk terpanjang di industri ini, namun hal tersebut tampaknya tidak mengurangi minat pelanggan.
Toyota berencana memperpanjang siklus hidup model-model utamanya hingga sembilan tahun untuk dapat memberikan pembaruan perangkat lunak melalui udara dan menghadapi era mobil listrik dan hibrida. Dealer Toyota kekhawatiran karena dapat mengurangi profit mereka karena diskon yang harus mereka berikan kepada pembeli saat mobil terjual lebih lama.
Toyota meyakinkan dealer bahwa harga grosir tetap stabil selama siklus sembilan tahun dan dealer tetap mendapatkan profit dari selisih harga. Keputusan memperpanjang siklus hidup produk merupakan respons terhadap preferensi pelanggan, beberapa ingin model terbaru sementara yang lain lebih memilih kendaraan yang telah teruji waktu. Dengan peran yang semakin besar dari perangkat lunak dalam kendaraan, beberapa pembeli lebih memilih menunggu versi yang sudah disempurnakan daripada membeli model terbaru secara tergesa-gesa.
